Oberrauch Zitt Modehaus

Das Gebäude ist bereits Programm. Seit über 170 Jahren beherbergt
es das Mutterhaus einer Dynastie, die anfangs mit Stoffen handelte
(Gründer war der Tuchhändler Anton Oberrauch) und heute überregional
mit Mode- und Sportartikeln erfolgreich ist. Die Wiederaufbaujahre
der 1950er eigneten sich, um neue Wege zu beschreiten.
Und das tat Seniorchef Heinrich Oberrauch (†2017), zuerst indem er
den Stoffladen zu einem Konfektionsladen umwandelte und diesen
mit dem Modegeschäft Zitt (seiner Mutter Julie Zitt in Meran)
vereinte, daraus die Marke Oberrauch Zitt schuf. Später, indem
er die Philosophie von Oberrauch Zitt begründete, nämlich auf
Tradition zu bauen und diese neu zu interpretieren. Die Idee dazu
hatte Heinrich auf seiner Hochzeitsreise in Skandinavien, als er
beobachtete wie Norweger-Pullover als Souvenirs einen reißenden
Absatz fanden. Das war der Anfang der Trachten- und Loden-Mode
Oberrauch Zitt, mit Luis Trenker als einem der treuesten Kunden.
Das Unternehmen wurde zum Inbegriff für Loden – ein Stoff, der
Südtirol bald neben Äpfeln, Wein und Dolomiten auch touristisch
vermarkten half. Vor allem in Italien wurde Oberrauch Zitt als
„König des Lodens“ betrachtet und Loden sogar auf Durchreisen am
Bozner Zugbahnhof geliefert. 1999 übernimmt einer der Söhne, der heutige Inhaber Heiner Oberrauch,
die Geschäftsführung und gründet neben der Lodenwelt in
Vintl (mit Museum) die Unternehmensgruppe Oberalp/SALEWA für
Sportartikel, gemeinsam mit seinem Bruder Georg (siehe globus auf
S. 47), auch das Unternehmen Sportler u.v.a.m.